2019微商做社群营销面临的困境

随着“社群经济”、“社群电商”等概念热度持续上涨,越来越多地微商开始通过运营产品型社群来销售盈利。然而,社群并…

随着“社群经济”、“社群电商”等概念热度持续上涨,越来越多地微商开始通过运营产品型社群来销售盈利。然而,社群并没有想象中那么热闹和成功,每天都有不计其数地微商社群走向沉寂,还有些仍在迷茫地寻找出路,导致这些现象的原因,可能有以下几点因素。

01

缺乏用户渠道

微商社群营销过程中面临着新成员不足的困境。产品社群与产品用户之间缺乏一个连接通道。社群招募新成员的方式,无非是靠运营者与社群老成员自行推广社群,例如广撒群二维码、单独添加好友进群,费时费力,效果也不佳。

其次,有产品需求的用户也缺乏一个直接有效的途径找到该产品社群,寻找过程也需耗费精力,最终也不一定能成功,例如你作为新用户,突然想加入正品NIKE海外代购群,你用什么方式能直接找到?这其实毫无头绪。正因为微商社群与用户之间缺乏一个群入口,导致微商社群缺乏新用户的来源。

02

难以定位精准用户

微商社群在营销过程中难以定位精准用户,没有精准用户也意味着商品成交率极低,卖家就算极力地宣传产品优势,倘若对方没需求也难以买账。

原本运营者能通过对社群产品功能、文化、形象的品牌塑造进行传播,吸引精准受众,可是目前微商社群并不能面向所有用户进行自定义展示,只有群内用户才能感受到社群文化,社群外的用户无法感受,所以目前微商缺乏有效定位精准用户的方式。

03

平台资源匮乏

微商社群营销过程中并没有有效的平台资源支持,唯一的资源就是整体流量庞大,但在社群招募、社群管理、产品展示等方面没有被提供足够的支持和帮助。

除此之外,微商社群在营销中也会碰到各种阻碍,例如由于经常去添加新用户好友,导致账号被封等情形,还受限于一系列建群、加人等账号限制政策,导致微商社群运营畏手畏脚,不能快速有效地打造出一个产品社群。

04

难以维持活跃度

现在通过内容营销去维持社群活跃已经成为了很多微商运营者普遍使用的方法,可是再厉害地内容编辑也总会有无米之炊那一天,这时候维持社群活跃度就是微商社群运营地一大难题。

以上这些困境在一定程度上阻碍着微商发展的步伐,很多有高质量产品的微商也因此被埋没,那么走微商社群营销这条路就真的行不通吗?其实不然,社群潜藏地社交红利的确能够为微商等社交类电商提供很大地收益,目前只是缺乏一个高效地平台来适应并承载社群营销。

关于作者: 社群营销

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注